手機瀏覽陶衛網2025年，中國建陶行業正站在一個前所未有的十字路口——一面是“雙碳”目標帶來的硬約束，成本攀升、環保壓力如影隨形；另一面是消費升級浪潮下，對設計、文化、體驗近乎苛刻的需求升級。曾經依靠規模與速度制勝的法則正在失效，行業普遍彌漫著轉型焦慮——是困守舊局，在紅海中掙扎沉浮？還是敢于破局，重構增長邏輯，實現真正的彎道超車？
作為行業內著名的老字號，東鵬瓷磚以“破”與“立”的果敢姿態交出一份亮眼答卷——截至近期，全國新建及重裝升級門店共兩百余間，覆蓋多個大區及重點省份。數據背后，既是東鵬對政策機遇與市場趨勢的精準把握，亦是其以“產品+文化+科技”為核心構建市場韌性的生動實踐。
政策東風：與國策同頻的布局智慧
當前，國家“十四五”規劃明確提出推動制造業數字化、綠色化轉型，“西部大開發”“一帶一路”等重大戰略持續釋放區域經濟活力。東鵬瓷磚敏銳捕捉政策信號，以“深耕文化腹地、卡位經濟高地、掘金西部藍海”為戰略路徑，與國家政策的同頻共振，踏上了發展的快車道。
在文化腹地深耕方面，以千年瓷都景德鎮為例，東鵬積極踐行“數字+陶瓷”的創新理念，通過引入區塊鏈溯源、智能生產等前沿技術，推動非遺技藝與現代制造融合，呼應“文化強國”與“數字中國”戰略；在經濟高地卡位方面，東鵬依托粵港澳大灣區與大上海都市區的區位優勢，打造高端化、場景化服務標桿，強化對國際化消費市場的輻射力；在西部藍海開拓方面，東鵬攜烏魯木齊、吳忠旗艦店落子“一帶一路”節點城市，以在地化設計、數字化選材系統滿足西北城鎮化與鄉村振興需求，搶占西部建材增量市場。
東鵬瓷磚“因城施策”，其每一家門店的選址、設計和運營，都充分考慮了當地的政策環境、市場需求和文化特色，穩穩接住了這一波接一波的政策紅利。
值得一提的是，東鵬于近日成功中標貝殼整裝家居全國瓷磚核心供應商，標志著東鵬與貝殼整裝的戰略合作邁入“專業化深耕”階段，更預示著雙方將在整裝供應鏈上實現深度融合。通過貝殼整裝的規模化訂單交付，東鵬將最大限度推動總部、區域、運營商團隊的綜合服務能力提升，為消費者提供更加高效、品質、美好的家居生活，同時也為東鵬門店的服務升級提供了有力支撐。
行業變革：數字化與綠色化重塑競爭邏輯
當下，建陶行業正經歷從“規模擴張”到“價值創造”的深層變革。東鵬憑借“數字化+綠色化”兩大核心能力，在激烈的市場競爭中構建起堅實的護城河。
數字化賦能，是東鵬瓷磚的一大亮點。其旗艦店秉承“空間即服務”的創新理念，通過數字化選材系統應用、1:1實景樣板間搭建等舉措，實現從單一產品輸出到空間解決方案的跨越式迭代，打通了從設計到交付的全鏈路體驗。而與貝殼整裝的合作，也將進一步推動這一服務模式的深化。通過貝殼整裝的數字化平臺，東鵬瓷磚能夠更精準地把握消費者需求，提供更加個性化的服務方案。
同時，東鵬將“雙碳”目標融入產品研發與門店運營。門店注重環保材料的選擇、節能技術的應用以及空間布局的優化，并利用數字化展示替代部分實物展示，減少實體展品帶來的資源消耗，將“可持續人居”理念自然而然地融入空間設計，直觀呈現抗菌巖板、發泡陶瓷、生態石及軟瓷等綠色產品的應用價值。
文化賦能：從產品輸出到價值共鳴
回望近年來消費行業熱點不難發現，無論是“國潮”品牌的流行，還是國民品牌的集體復興，再到動畫電影市場的走俏，都反映出消費心理的轉變——在國際大牌之外，消費者開始為文化認同和情感共鳴而買單。今年《哪吒2》的熱映便向行業昭示：文化IP與消費場景的深度融合，正成為撬動年輕消費群體的關鍵。
而這恰恰是東鵬瓷磚近年來發力的重點——以“文化+場景”構建差異化競爭力。
在景德鎮旗艦店，東鵬以御窯文化為內核，通過模塊化陣列、藝術裝置打造“可觸可視可感”的沉浸空間，將非遺IP轉化為品牌溢價；在西北門店，融入絲路元素，展現地域特色；而在深圳、上海等展廳，則鏈接國際美學，形成“在地文化國際化表達”的獨特范式。
當瓷磚不再只是建材，而是承載情感的文化符號，價格敏感就轉化為價值認同，進而推動銷售增長。2025年第一季度，瓷磚大零售業務收入實現同比增長10.19%。
隨著市場飽和度攀升，新門店盈利壓力或將加劇；同時，政策環境處于動態變化之中，如環保政策持續收緊，可能致使企業生產成本增加；此外，技術迭代速度加快，若企業無法及時跟進技術發展，產品競爭力將面臨下滑風險。針對這些風險，瓷磚企業需多管齊下：第一，強化市場調研，精準錨定目標客戶群體，以此提升新門店盈利能力；第二，加大環保技術研發與應用投入，有效降低生產成本，提高資源利用效率；第三，不斷健全技術創新體系，深化與科研機構、高校的合作，確保在技術領域保持領先優勢。
東鵬的煥新故事揭示了一個產業真理：在周期波動中，企業的生命力不在于追趕風口，而在于將國家戰略的“勢能”轉化為品牌發展的“動能”。這條路上的挑戰或許才剛開始——如何讓文化IP突破區域局限？怎樣平衡規模化擴張與單店盈利能力？種種問題的答案，將決定中國建陶能否真正走向全球價值鏈高端。
