能叫多響 能走多遠？

“品牌萬里行”參觀中國瓷都陳列館。中國瓷都陳列館是潮州市楓溪區主辦的集中展示潮州陶瓷尤其是楓溪陶瓷的陶瓷專業展館。

商務部六月十一日在北京啟動“品牌萬里行”活動，首站“東部開放品牌行”由閩入粵，已近尾聲。記者在采訪中發現，作為制造業大國的中國商務官員、商家、學者都在思考：中國品牌能叫多響、能走多遠？

改革開放二十多年來，中國已由農耕大國變為制造業大國，經濟總量躍居世界第四，進出口總額排名全球老三，一些企業開始擁有成熟的品牌觀，海爾、聯想、長虹已獲得國際認可。記者在福建采訪了解到，廈華以“PRIMA”的國際通用名，行銷網絡遍及全球一百多個國家和地區，目前全球每賣出百臺平板電視就有四臺出自廈華，并以躋身全球八強龍虎榜。以“三來一補”起家的僑鄉泉州，走過來料加工、貼牌生產、自主研發和創立品牌的過程，目前擁有中國名牌產品三十三個，位居全國第六，鞋都、茄克之都的名頭已經叫得很響。

不過，從總體上看，中國目前自主品牌的發展還很薄弱，在國際上叫得響的知名品牌寥寥無幾，與中國在世界經濟貿易中的地位很不相稱。與此同時，中國品牌生命周期短，附加值少，對經濟貢獻度低。因此，才有薄熙來部長所說的“出口八億件襯衣的利潤才能買一架空客A380飛機”的窘局。

在此次“商務新長征——海峽西岸品牌行”活動中，福建企業界人士紛紛表示，是該轉變貿易和經濟的增長方式的時候了，品牌萬里行活動正其時矣！中國不能老當“品牌長工”，賺取蠅頭小利，應該加快培育自主品牌，增強企業和產品的國際競爭力，擁有自己的話語權。

作為世界茄克之都的晉江，茄克自主品牌二00五年產量六千七百萬件，年銷售額二十五億美元；貼牌加工出口八千五百萬件，年銷售額僅二十一點三億美元。在國內外已有相當影響的七匹狼集團董事長周永偉認為，如果中國產品能叫得響，能以自主品牌行銷海外，那么，中國企業的收益將大大提高。

提升品牌的美譽度和附加值，顯然是企業的自主行為。但是，品牌畢竟是一個國家競爭力和創新能力的體現和揭示。只有在全社會形成走技術創新之路，走價值提升之路的氛圍，著眼于擁有更多的自主品牌、自主知識產權和具有國際競爭力的名牌，中國品牌戰略才能點石成金，擁有強大的生命力。

隨著中國由制造大國向創造大國邁進，知名營銷策劃專家袁方預測，到了二00八年，中國將涌現一批國際知名品牌，在國際市場呼風喚雨。我們有理由期待，這一天不會太遠。