手機瀏覽陶衛網拋光磚在獨霸地磚江湖20年后，地位逐漸衰微，在建陶產品總產、銷量的占比逐漸減少，相關的數據顯示：拋光磚原有份額的近1/3已被仿古磚搶占。本期我們對拋光磚從生產源頭到銷售市場進行了調查，推出“2008陶瓷行業大總結”之拋光磚系列。
拋光磚市場份額正逐步被仿古磚蠶食，越來越多的企業開始放棄老本行進軍仿古磚。行業人士禁不住要問：拋光磚的未來在哪里？一個遭受業界冷遇的品類能否繼續保住自己的江湖地位？從誕生到成長到騰飛，目前，拋光磚遇到了發展瓶頸，走到了一個發展的新節點。
輝煌歷史 曾是陶企第一桶金
自上世紀90年代從國外引進拋光磚生產技術以來，在巨大的市場需求刺激下，我國拋光磚生產水平突飛猛進，20年間，中國拋光磚領域無論是技術裝備、生產能力、品種規格、花色設計還是產品質量，都達到了世界領先水平。
“20年的發展，成就了一大批知名企業。東鵬、諾貝爾、鷹牌是行業公認的拋光磚領域前三甲。無論是產品質量還是其它指標，都遙遙領先于同行。”業界人士向記者分析說，目前的這批陶瓷企業的老板們，發財致富的根本就是拋光磚，他們的第一桶金來自拋光磚。
博德精工公共市場部副部長陳照田認為，物質相對貧乏時，人們需要光亮的視覺刺激，那種表面的華麗，讓剛富起來或者沒富起來的人心里有種富足的感覺。而物質真正富足時，人們需要給視覺解壓，那種洗盡鉛華的優雅和從容讓人體會到什么才是品味。
“改革開放后，剛富起來的人們喜歡用光亮華麗的材料，拋光磚被大量使用。從商場、酒店到各種辦公場所，從房屋外部到室內，破舊的外表急需華衣麗袍的裝扮，拋光磚恰好迎合了這種需求。城市在拋光磚的裝飾下，變得光鮮明亮、珠光寶氣起來。中國城市形象20多年的改變，拋光磚功不可沒。”
棋逢對手 仿古磚優勢更勝
從1997年發展至今剛好10年的仿古磚，以迅速擴張和發展的勢頭蓋過了拋光磚的光芒。
“拿拋光磚與仿古磚作比較的話，很容易可以看出兩者的差距。”業界專家向記者分析：首先，生產成本方面，拋光磚能耗高、浪費大，產生的噪音和垃圾比仿古磚多，而且設備投入也更多。
其次，拋光磚表面容易吸污，色澤、紋理變化沒有仿古磚豐富。雖然拋光磚的玻化程度很高，但由于打磨、拋光，破壞了磚表面的結晶結構，因此很容易吸污，而仿古磚的釉面則可以完美地解決上述難題。
第三，拋光磚表面的花色、圖案、紋理，無論如何變化，都很難有質的突破，同質化現象非常嚴重。仿古磚由于表面可以施以不同的色釉，做出任何色彩，其紋理、質感遠遠超過拋光磚。
最后，拋光磚很難被賦予文化內涵，它只是現代工業的產物，嚴格意義上講是一種“沒腦磚”。而仿古磚則不然，它可以賦予產品深厚的文化內涵，讓瓷磚不再是冰冷的方塊，而成為充滿藝術氣息的工藝品。
除仿古磚外，拋光磚的市場份額也被非陶瓷的地板就有木地板、花崗巖、大理石等正在不斷被侵蝕。
“現在很多網上宣傳木地板、花崗巖、大理石，都針對瓷磚放射性片面夸大事實，甚至拿出幾個超白磚在國家未有強制標準時的陳年舊賬，說東道西，并試圖將復合木地板甲醛的危害說得比瓷磚還要健康，蒙騙消費者。”有業界專家介紹，由于消費者對諸如此類的產品不熟悉，很有可能就被嘩眾取寵的廣告所吸引，轉而買木地板等。
市場內亂 抄襲模仿是致命傷
上世紀90年代初，中國的拋光磚開始起步，金舵、鷹牌作為先行者，通過引進歐洲的陶機裝備迅速做大，帶動了大批建陶企業投資參與。
“我們推出一個新品，不久市場上到處都是。”東鵬董事長何新明表示，企業不去抓研發、抓設計，只知道搞拿來主義，這是市場混亂的主要原因。東鵬在今年10月的廣交會上，原以為耗資1000多萬元研發的新產品“納福娜”洞石會大受關注，但結果卻大大出乎意料——廣交會上洞石的仿冒品比比皆是。
業界人士分析，由于大家都在模仿，勢必就要進行一場價格戰。而這樣的結果就是利潤空間在不斷下滑。
未來擔憂 “掛羊頭賣狗肉”導致沒落
知名的拋光磚品牌幾乎全部集中在佛山，可以說，正是有佛山這塊招牌才使得拋光磚在市場上創造了一個個銷售奇跡。但是，目前這塊招牌有褪色的危險，這也給拋光磚的前景蒙上了陰影。
據報道，當前北方陶瓷產區近年來猛增拋光磚生產線80多條，今明兩年，預計山東、遼寧等省新上拋光磚生產線近40余條，由于佛山在全國陶瓷行業內品牌地位無可匹敵，故80%的北方陶瓷企業均注冊佛山商標，以此與佛山陶瓷分庭抗禮，爭奪北方陶瓷市場的半壁江山。
北方陶瓷不但搶走了佛山陶瓷在北方2/3的市場。同時也搞壞了佛山陶瓷的名聲。讓北方企業注冊佛山商標實非明智之舉。此舉既破壞了佛山陶瓷在消費者心目中的品牌形象，也給佛山陶瓷的進步發展帶來了重重的阻礙。業界人士呼吁，佛山陶協和企業家們，應積極行動起來，扛起維權大旗，保護區域品牌。
■點評
拋光磚曾作為地磚產品中占有率最高的品類，在市場已經風行了近20年。在多數建材賣場中，經營拋光磚的商家占絕對多數，銷量也居建筑陶瓷產品的前列。此外，在公共場所和家居裝飾中，拋光磚的使用更是隨處可見。有行業人士說過，建陶企業靠拋光磚獲取了財富。然而，輝煌已成為歷史，拋光磚要想繼續在地磚市場占據一角，關鍵在于產品創新。只要產品能適合需求，不一味模仿別人，在農村城市化的過程中，拋光磚依然能夠扮演重要的角色。
<
