邁過三道坎 中國陶瓷品牌終能成國際品牌

　　目前，我國的陶瓷行業品牌競爭雖已基本完成了由產品品牌向公司品牌的過渡，但面對入世后嚴峻的國際競爭，中國陶瓷品牌還要邁過三道坎還能成為真正的國際品牌。

　　一、規模小，缺乏影響力。站在全球化角度看，我國陶瓷企業及品牌規模小，仍是我們最大的不足。國外知名陶瓷企業無不是資金雄厚、技術先進、市場覆蓋率高的。而國內市場上品牌林立，但缺少強勢品牌，市場占有率及知名度相對較低，除東鵬等近10家企業有一定的規模和品牌影響力外，大部分陶企資產規模普遍偏小，效益規模不夠。有的陶企只在本地頗具知名度，一旦放在全國或全球的大背景下就鮮有人知了。

　　二、內功弱，缺乏具有國際競爭力的核心技術。我國陶瓷品牌在近30年間取得迅速發展，主要得益于不斷引進國外先進技術和裝備，從而使我國越來越多的產品進入了世界先進行列，甚至在某些設計和營銷服務等方面更優于國外品牌。

　　目前，研發水平低，缺乏技術優勢是國內陶瓷行業的一個“軟脅”。新產品缺乏精神的、藝術的、思想的、文化的需求與表現，缺乏鮮明的中華民族個性；多數產品缺乏含金量高、具有國際競爭力的核心技術。而在引進外國技術和裝備的過程中，主要資金和精力用于硬件設備和生產線的進口，忽視技術專利和專有技術的引進，缺乏對引進技術的系統集成，綜合創新，更沒有形成自主知識產權的技術體系。這嚴重影響我們積聚內功，參與入世后嚴峻的國際競爭。

　　三、內耗大，品牌戰多以價格戰相交。近幾年來，我國的陶瓷市場受重復建設的影響，全國的陶瓷實際產量幾倍于市場容量，導致企業惡性競爭。隨著品牌競爭的加劇，特別是由于缺少技術含量大的高位優勢，我國的陶瓷品牌戰多以價格戰相交，致使產品價格直線下滑，不少產品跌破了成本價，有的企業已把價格戰打到了國外，在出口貿易中以低價位贏得市場，使我國陶瓷產品在國際市場的售價畸低。根據2002年的出口情看，2002年下半年無釉墻地磚平均價格為4.5美元／平方米，上釉墻地磚的價格還有所下降，從2.52美元／平方米降為2.39美元／平方米。

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