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日用五金行業(yè)一般屬于中低端產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的行業(yè)。如何打造高等產(chǎn)品，總有人另辟蹊徑，搭乘市場(chǎng)趨勢(shì)的便車，無(wú)往而不利。
比如現(xiàn)在流行的整體家居風(fēng)，奧珀(意大利)集團(tuán)有限公司借此機(jī)會(huì)，新近推出的銅質(zhì)家居五金。一個(gè)品牌同時(shí)生產(chǎn)門用五金、衛(wèi)浴五金、居室五金和櫥柜五金，從而達(dá)到藝術(shù)風(fēng)格的一致，更可以借此機(jī)會(huì)，樹(shù)立高等品牌的形象。
這種設(shè)計(jì)有效整合了零散的資源。從門用的門鎖、門碰、貓眼，到櫥柜的拉手，再到衛(wèi)浴間的浴巾架以及居室的衣帽鉤，打造了一個(gè)龐大五金體系，又劃分為"帝國(guó)榮光"等幾大系列，滿足消費(fèi)者不同訴求。
筆者認(rèn)為，奧珀的嘗試雖然只是個(gè)案，但已經(jīng)標(biāo)志著日用五金已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)化零為整的時(shí)代，過(guò)去分而治之，利潤(rùn)微薄的場(chǎng)景將逐漸被大規(guī)模打造的商業(yè)帝國(guó)所淘汰。而品牌化將是這一進(jìn)程中的良好助推器。
